Économie.gouv.fr : Hervé NOVELLI annonce la liste des premiers sites labelisés vignobles et découvertes

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Premières destinations labélisées « Vignobles et Découvertes »

Le label « Vignobles et Découvertes » vise à promouvoir le tourisme sur le thème du vin et de la vigne. Il est attribué à des destinations proposant une offre de produits touristiques multiples et complémentaires : hébergement, restauration, visite de cave et dégustation, musée, événement. La mise en œuvre de ce label national constitue un objectif prioritaire du Conseil supérieur de l'œnotourisme, installé le 3 mars 2009 par le ministre en charge de l’Agriculture et Hervé NOVELLI, sous la présidence de Paul DUBRULE, président du Conseil supérieur de l’œnotourisme.

L'œnotourisme vecteur de valorisation et de développement du patrimoine

Le vin, le patrimoine, les sites naturels constituent un facteur d'attractivité important de nos régions et territoires. 7,5 millions de clients (5 millions de français et 2,5 millions de visiteurs internationaux) motivent et axent leur séjour sur le thème du vin. C'est une clientèle caractérisée par sa forte
connaissance de l'univers du vin qui en décrypte le langage et relativement autonome dans l'organisation de ce séjour. Toutefois, il existe un fort potentiel de développement auprès d'une clientèle française et internationale sensible à cet univers, en recherche de prestations leur permettant d'organiser un séjour plus varié tout en s'initiant à cet univers. C'est ce segment de clientèle, à fort
potentiel dans une époque caractérisée par la quête du sens, qu'il s'agit de cibler et développer par une meilleure qualification et structuration de l'offre dédiée à la thématique de l'oenotourisme, et
l'amélioration de sa lisibilité et de sa visibilité.

Mais une offre peu lisible

Les acteurs de l'oenotourisme constituent trop souvent une offre mal ou non assemblée, peu lisible sur les marchés national et international. Une multiplicité de TPE ou de PME approchent cette nouvelle activité de façon très sectorielle, avec une faible mise en réseau : la viticulture, l'activité touristique et l'activité culturelle fonctionnent encore souvent en parallèle. L'absence de notion de destination, et une approche encore trop orientée vers le produit, et non vers le client, confirment le besoin de structuration de l'offre oenotouristique.

Le label « Vignobles & Découvertes »

Lancé en 2009, le label vise à promouvoir le tourisme sur le thème du vin et de la vigne. Il est attribué à des projets proposant une offre de produits touristiques multiples et complémentaires : hébergement, restauration, visite de cave et dégustation, musée, événement. A l'heure où 12 millions de personnes choisissent de découvrir une région en raison de son patrimoine vitivinicole, ce label doit permettre de développer la fréquentation touristique et de contribuer ainsi à la croissance de l'activité de l'ensemble de la filière viticole.

L'enjeu de cette initiative est de faire se rencontrer l'ensemble de ces professionnels pour proposer des services et des visites de qualité aux clientèles touristiques. La demande de la clientèle de distinguer des destinations touristiques positionnées sur cette thématique a été comblée par la création d'une marque y répondant parfaitement : la marque « Vignobles & Découvertes ».

Les premières destinations labélisées
Région	Porteur de projet	Nom de projet
Bourgogne	CCI Beaune	Colline de Corton
Bourgogne	CCI Beaune	Colline de Montrachet
Bourgogne	Office de tourisme de Dijon	Dijon Côte de Nuits
Loire	Agence de Développement Loire en Layon	Vallée du Layon
Loire	Office de Tourisme du Pays de Chinon	Chinon-Bourgueil-Azay
Loire	Agence de Développement de la Vallée du Loir	Vallée du Loir
Rhône	Beaujolais	Beaujolais des Pierres Dorées
Rhône	Office du tourisme Rhône Crussol Tourisme	Rhône Crussol
Cognac	Les Etapes du Cognac	Vignoble de Cognac
Sud Ouest	Association Tourisme de Terroir en Vignoble Gaillacois	Pays des Bastides et vignoble du Gaillac

Le Conseil supérieur de l'œnotourisme

Le Conseil supérieur de l'œnotourisme, structure légère et réactive, créée par les ministres du Tourisme et de l'Agriculture, réunit les professionnels de la viticulture et du tourisme pour créer une dynamique collective permettant de développer et de valoriser l'oenotourisme en France.

La création du Prix National de l'oenotourisme et la mise œuvre du Label national « Vignobles & Découvertes » constituent les projets prioritaires du Conseil supérieur de l'œnotourisme.